A campanha publicitária “W Brasil 70: O novo veio de novo”, que comemora os 70 anos da Volkswagen, emocionou milhares de brasileiros ao trazer Maria Rita cantando com a mãe Elis Regina. Entretanto, a ação também chamou a atenção do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), que instaurou na segunda-feira, dia 10, processo ético para analisar a ação que utilizou inteligência artificial (IA) para recriar Elis Regina, falecida em 1982.
O processo irá analisar se a campanha violou as normas do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. De acordo com o Conar, a abertura do processo foi motivada por queixas de consumidores que questionaram se é ético ou não utilizar IA em propagandas.
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