A Shein fez aquisição da marca britânica Missguided, do Frasers Group, mais um dos seus esforços para diversificar as ofertas no mercado varejista online. As empresas vão formar uma joint venture, espécie de modelo estratégico de parceria comercial, para gerenciar a marca e acessar sua propriedade intelectual sob um acordo de licenciamento. O Frasers Group manterá a operação das lojas físicas.
Em comunicado, a Shein informou que também fabricará os produtos da Missguided através do seu modelo de produção sob demanda, eles serão vendidos nos sites de ambas varejistas. A gigante da moda pretende reacender a Missguided e promover seu crescimento global, a marca já havia sido comprada no ano passado pela Frasers Group após entrar em um processo de insolvência no Reino Unido.
A compra, que não teve seu valor divulgado, integra a estratégia de expansão da gama de produtos fornecidos pela Shein. Em agosto, a empresa também adquiriu uma participação na operadora da Forever 21, assim estabelecendo uma presença física nos Estados Unidos.
Fonte: Bloomberg. Foto: Divulgação.
